На сегодняшний день спрос на маркетологов почти в 2 раза превышает предложение. Хотя еще в марте наблюдался дефицит вакансий: на сайте Работа.ру на 257 резюме приходилось 99 вакансий. Однако с середины апреля спрос на маркетологов начал расти, и к началу июня количество размещенных вакансий достигло 708, то есть увеличилось за 3 месяца в 7 раз. Темпы же роста предложения в данной сфере заметно менее резкие, зато более предсказуемые и стабильные: с марта количество резюме увеличилось примерно в 1,5 раза и к лету достигло 410. Такая динамика говорит о том, что соискатели находят работу довольно быстро, а спрос на маркетологов остается на высоком уровне.

Самые распространенные обязанности маркетологов – это сбор‚ обработка и структурирование маркетинговой информации, исследование и анализ рынка. Кроме того, часто работодатели отмечают потребность в выполнении таких функций, как разработка маркетинговой стратегии, участие в разработке и проведении рекламных кампаний, оценка эффективности маркетинговых мероприятий. В маленьких компаниях маркетолог может совмещать функции бренд-менеджера и PR-менеджера, а значит, в его обязанности входит развитие бренда, создание рекламных материалов‚ организация выставок, презентаций и т.д.
Как показывает анализ базы данных Работы.ру, большинство претендентов на должность маркетолога имеют высшее образование – 67%, остальные 33% – неполное высшее. Нельзя сказать, что маркетолог – ярко выраженная мужская или женская профессия, соотношение кандидатов по половому признаку в данном случае не показательно: 44% мужчин и 56% женщин. А вот в отношении возраста явно прослеживается тенденция к привлечению молодых специалистов. Так, 74% соискателей – люди в возрасте от 20 до 30 лет и только 26% – старше 30 лет.
Чтобы устроиться на хорошую позицию с достойной зарплатой, маркетологу недостаточно иметь высшее профильное образование, понадобятся знания из смежных областей: социологии, психологии, истории и пр. Поэтому специалисты советуют получать базовое образование, а затем второе – маркетинговое. При этом имеющееся базовое образование (экономическое, социологическое или техническое), связанное с получением знаний в области высшей математики, статистики, теории вероятности, наиболее полно подходит для усвоения программы по маркетингу.
Все больше сотрудников из различных компаний хотят повысить маркетинговую компетентность, и они делают выбор в пользу российско-голландской программы двойных дипломов РИМА. Эта программа представлена на российском рынке образовательных услуг с 1994 года, она имеет отличную репутацию в области профессионального маркетингового образования, поскольку занятия проводятся только сертифицированными преподавателями по эксклюзивным учебным материалам и только в специализированных учебных центрах, одним из которых является Саратовский государственный социально-экономический университет (СГСЭУ).
В рамках реализации в СГСЭУ российско-голландского проекта «Маркетинговое образование в России» слушатели получают знания, умения и навыки в области разработки мер по производству продукции (услуг), которые находят наибольший спрос: изучения рынка сбыта продаваемого товара, тенденций его развития; прогнозирования объема продаж; выявления наиболее эффективных рынков сбыта; исследования факторов, оказывающих влияние на спрос на товар (услугу); изучения типов спроса; совершенствования информационного обеспечения проводимых исследований; разработки программ по стимулированию спроса и сбыта; анализу конкурентной среды товара (услуги).
Качество полученных знаний подтверждается тремя дипломами: дипломом о профессиональной переподготовке в области маркетинга, сертификатом о прохождении базовой программы по маркетингу Университета INHOLLAND (Нидерланды) и Сертификатом отдела оценки международных дипломов и удостоверений Nuffic, нидерландской организации по международному сотрудничеству в области высшего образования.
Так какие же маркетологи нужны на рынке? Грамотные, неординарные, знающие теорию и умело применяющие ее на практике. Сейчас в цене такие специалисты, которые могут в текущей ситуации разработать новую бизнес-модель, краткосрочный антикризисный план, а не прописывать стратегии развития компании на несколько лет вперед, как это было раньше. Если до кризиса маркетинговые отчеты сводились к анализу доли рынка, имиджа компании, лояльности клиента, то сейчас речь идет исключительно о финансовых показателях. Можно сказать, что сегодня роль маркетолога сродни функциям стратегического директора.

Ю.В. ФЕДОРОВА,директор Центра менеджмента и делового администрирования,доктор экономических наук, профессор

2009-06-08